相看待紧要聚会正在前言形式、分发平台或显示伎俩等的全媒体观点，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”意味着全媒体不但是跨前言的统一，并且是涉实时空、前言工夫、流传主体、流传性能的更深方针的统一。项目组邀请合系规模专家环绕《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》筹划、筑造、播出、流传全链条、全流程的统一改进形式深化讨论，与总台讯息核心联合出策划策，酿成适用性、指点性、操作性强的《感谢中国》年度人物统一改进计划。通过打造“四全媒体”，酿玉成媒体流传体例，让统一流传到达新高度筑造了不断的热度，超过了讯息触达的樊篱，完成了流传主体的多元化，优化了流传效能、后果和效用。

　　全程媒体本意是指媒体正在报道某一讯息变乱时，要对变乱从起源到结果完玉成流程的报道（即使作品公斥地表，此处宜标注评释）。这是新媒体的即时流传性情哀求的。看待《感谢中国》这一大型运动而言，全程媒体意味着对运动的全流程举行“议题处分”，从颁奖盛典之前预热，到颁奖之盛典中火爆，再到颁奖盛典之后再流传，运动要有不断的热度，以能吸引更多的防备力，并形成更大的社会影响。早正在《感谢中国2021 年度人物颁奖盛典》启动之初，项目组便与央视讯息微信民多号联合筹划，于2022年1月27日起一连推送《“思你的幼花”饮泣写信：咱们都好，只是少了你》《终归可能仰面看到天了！幼伙胀动地改了名字》《他和六把椅子合影，背后故事太颠簸》《他是影戏原型之一！提刀为炸药“整形”三十年》等四位往届《感谢中国》年度人物的回访故事，为2021年度人物颁奖盛典预热； 1月29日，央视讯息视频号、微博账号与微信公号同步发出《林和六把椅子合影》的视频和合系实质，同时确立合系微博线日，上述四篇微信推文阅读量都正在10万次以上，微博线亿次，数十家媒体转载，完成多次流传。

　　《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》的预热正在节目正式播出前渐入飞腾。2022年3月1日22：20，跟着时长2分44秒的《感谢中国2021》“龙鳞装帧”版胀吹片正在央视讯息微博等新媒体平台发表，《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》的热度不断攀升。

　　自《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》播出当天午时起到下昼，央视讯息客户端与哔哩哔哩（B站）同步推出合系短视频。这些预热运动直到颁奖盛典正式播出的结果一刻还正在举行。正在颁奖盛典于央视归纳频道和其他新媒体平台播出之际，央视讯息同时推送特意为年度人物、颁奖辞等筑造的图文，以伸张流传。正在颁奖盛典已毕后，央视讯息民多号用总结式视频《昨晚，他们的故事刷屏》来回来“《感谢中国》2021年度人物”揭晓的感动刹时，旨正在延续节目热度。2022年3月10日，总台总司理室正在其微信民多号发表《带头CCTV-1收视率晋升39%，感谢中国年度人物颁奖盛典穿越20载续写感谢》，再次激发普通合切。通过前期的悉心筹划，这场颁奖盛典酿成跨度长达3个月的热门，不但吸引了更多的眼神，也形成了更漫长的感谢和气力。

　　全息媒体，指讯息流传的形状不古板于粗略的图文，通过前言工夫完成讯息的立体显露，粉碎大屏与幼屏、实际与虚拟的周围，为观多和用户带来全新体验，完成讯息的统统触达。正在《感谢中国》2021年度系列产物的筑造和流传中，不难看出项目组团队策画打造全息媒体的改进实行。起初，图、文、视频、滑动屏、H5页面等工夫获得普通行使，以适配差别终端产物的显露，从而抵达差别终端的用户。其次，节目造播中充裕使用新工夫，如通过AR工夫正在多个场景中完成舞台与表景、可靠与创作的承接；巨幅屏幕以版画气魄视频再现获奖人的职业和糊口场景；通过底细连结，灵便讲述获奖人物故事等都显露出颠簸人心的后果，扩大了节主意感导力和触达率。再次，多平台播出和投送。除了央视归纳频道，又有总台的新媒体矩阵，以及微信、微博、B站、抖音、速手等险些完全主流收集平台。

　　结果，智能工夫帮力掩盖，如各大平台的算法举荐、微博热搜榜等智能流传伎俩也为打造全息媒体流传作出奉献。

　　全息媒体的主意是为了驱除与受多或用户之间的距离，以完成讯息的有用触达。《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》运营团队用数据交上了一份美丽的答卷。2022年3月3日晚，颁奖盛典正在央视归纳频道的收视率为1.03%，较上一年度颁奖盛典晋升23%；幼屏的数据更为惊人，3月1日至3月8日17时，全网合系报道量达7.7万篇，全网二创短视频总播放旁观量逾越2.6亿次，合系微博线亿次，破亿线感谢中国年度人物名单》线亿次，《鸳侣俩用唯逐一只手举起奖杯》线亿次。可能说，《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》运营团队以富厚的产物形状和优秀的前言工夫，通过掩盖大屏与幼屏、古板媒体与新兴媒体、实际天下与虚拟空间，实行了全媒体的统一流传，完成了全息媒体的方针。

　　全员媒体意指人人都可能成为讯息的流传者和吸取者，正在流传运动中完玉成员插足、统统触达、通盘互动。互联网粉碎了传受周围，让人人成为流传主体。题主意症结正在于怎么吸引更多主体插足到流传运动中。正在《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》运营流程中，运营团队紧要通过当事人讲述和浩瀚网友互动，使流传主体超越专业化，完成社会化。正如网友@羽竹幼屋留言道：“每年城市守候的《感谢中国》，从来都20年了。多数次被感谢到泪流满面，致敬每一位感谢中国的英豪人物！”恰是有了网民的互动和插足表达，《感谢中国》的影响力获得有用晋升。

　　纵然如斯，咱们照旧要看到，动作节目和合系文明产物的临蓐者，总台从运动的筹划到人物的评比、节主意播出，都担负着“定调”的主导机能。动作出品方和第一流传主体，总台通过发现和显露《感谢中国》年度人物最感动的刹时，露出人道的灿烂，吸引网民的插足，从而使流传主体大大富厚。正在这个流程中，《感谢中国》年度人物是运动的主角，通过他们亲口讲述，可能更好地呈现“通俗铸就伟大，英豪来自黎民”的重点核心。所以，怎么吸引更多网民插足进来，成为运动是否获胜的症结。从流传流程看，项目组特意建设《感谢中国》统一改进项目组，全程效力吸引网民防备力的职业。底细说明，此举取得了明显效力，收集平台的阅读量、微博热搜和评论、转发量也都说理会这一点。

　　总体看来，有以下几点履历值得合切。一是全方位的触达。从节目播出前、播出中到播出后的全程掩盖，同时完成对完全媒体平台的统统掩盖，从时辰和空间，做到“横向到边、纵向真相”。二是“网红”的正才气吸引。获奖的年度人物无疑是万多夺主意“网红”，他们的亲自讲述和对他们的现场采访，不但晋升了流传主体的分量创新，也成为吸引网民插足的紧张身分。三是通过配合临蓐，让更多人插足。比方，融发核心调和央视讯息和B站UP主协作筑造感谢混剪片，便是与网民配合实质临蓐的获胜寻求。总台还联动湖北广电、湖南广电、红网等地方媒体账号矩阵，完成更大周围的掩盖。此中，红网连线采访江梦南父母，发表的作品《湖南女孩江梦南感谢中国，父母与她连线万次；联动清华大学、吉林大学等高校账号，由清华大学发表的江梦南合系短视频的播放量达956万次。这种通过与其他机构协作的格式，不但可完成产物的多次流传，也能让更多机构及其用户插足此中。恰是有了庞大用户的倾情参加，《感谢中国》才干20年长盛不衰，真正完成了感谢常正在。

　　有专家学者以为，动作一个归纳性观点，全效媒体指的是要合理组合应用现有资源，到达传输效能、流传后果、传媒效用三位一体的最优化。全效媒体哀求买通信息与用户之间的完全阻挡。鉴于收集平台正在毗连用户和资源的流程中饰演着中介化脚色，非常是社交媒体平台已成为社会流传编造的超等核心，要提升流传效能和掩盖率，必需借帮收集平台才干完成。《感谢中国》的统一流传正在各个合节都极端注意依托收集平台以提升流传效能创新，比方，将往年《感谢中国》获奖人物的回访故事，动作预热起初正在微信民多号中发出。而颁奖盛典动作全数流传流程中的“重中之重”，除了通过央视归纳频道现场直播以表，央视讯息新媒体矩阵齐上阵，并借帮用户数目宏壮的社交平台和短视频平台加以流传，完成第临时辰触达用户，大大提升了流传效能。

　　为了优化流传后果，《感谢中国》统一改进项目组洞察用户心情，投放了一系列入眼入心的实质产物，流传后果明显。如“龙鳞装帧”版胀吹片以短幼的篇幅将袁隆平、中国女列队员等20年来获奖的《感谢中国》年度人物放正在卷轴的页面和“龙鳞”上加以显露，既另具匠心，也让网民大呼“感谢”；微信公号将《感谢中国》2021年度获奖人物以及经典的颁奖辞以图文形状推送，从强大的颁奖盛典中精选微实质，完成微流传效应，劳绩了超高播放量和热度。

　　这是市集和用户对上述改进形状和实质真实定。为最大范围拓宽《感谢中国》的流传效用，统一改进项目组也做了主动寻求，如将《感谢中国》动作品牌举行编造的筹划和包装，拉长流传链条，让感谢的故事和向上的气力更漫长地形成激劝后果。

　　总之，《感谢中国2021年度人物颁奖盛典》的统一流传政策，契合了当下媒体统一的趋向，呈现了“四全媒体”的哀求，因此完成了杰出的流传后果。它给咱们的启迪：要适应媒体统一的形势，具有“有思思、有温度、有品德”的作品和适宜的融媒流传政策，主流胀吹就可能化为健壮的心灵气力和言讲支撑。创新“四全媒体”理念的得胜施行——激动中国2021年度人物颁奖盛典调解传扬更始